Южные фрукты

Ситуация

Крупный российский производитель соков «Южные фрукты» из Краснодарского края адаптирует упаковку продукции и заходит на китайский рынок.

Задача

Разработать имиджевую стратегию для внедрения продукта и проведения эффективной рекламной кампании. Создать яркие визуальные образы. Задействовать символику как инструмент воздействия на целевую аудиторию.

Решение

Мы создали имиджевую стратегию, в центре которой появляется яркий образ — человек-яблоко, выступающий в роли туриста из России. Разработали сториборд и постеры для рекламной акции с его участием. Сделали креативные ролики для рекламной кампании в социальных сетях.

Нарисовали сториборд о том, как человек-яблоко приезжает в Китай, с чего начинается его история.


1sketch juiceman

В процессе создания образа, обнаружилось сходство китайских иероглифов со значением «человек достигший успеха» и «сокоголовый». Так родился главный персонаж — человек-яблоко. Он яркий и дружелюбный турист — понятный и привлекательный герой для китайской аудитории.


2 1horizontal juiceman
2 2horizontal juiceman
2 3horizontal juiceman
2 4horizontal juiceman

Для проведения рекламной акции мы придумали серию постеров для наружного размещения. Сделали энергичную фотосессию, использовали российскую символику — она вызывает позитивный отклик у китайской аудитории. С помощью 3d-визуализации оживили картинку и разработали фирменный стиль.


Istockphoto 2048x2048
5city juiceman

У каждого участника акции была возможность выиграть поездку на «Роза Хутор» в Красную Поляну для катания на сноуборде. Так появились динамичные постеры с наглядным и эмоциональным месседжем.


Помимо постеров, персонаж развивается в онлайн-коммуникациях. Мы разработали сценарий и сняли 20 коротких роликов для ТикТок в поддержку акции на поездку.


Продюсер
Александр Осадчий
Исполнительный продюсер
Наталья Мыреева
Арт-директор
Максим Кулдошин
Дизайнер
Мария Никашина
Анимация
Андрей Турков
3D-визуализация
Юрий Анчевский
Роман Мелех
Давид Нельдушкин
Фото
Руслан Ибрагимов (FABRIKA production)
Семен Алексеев
Режиссер
Василий Буйлов
Копирайтер
Данила Юсьма
Стилист
Кристина Андресюк
Ассистент продюсера
Тамара Березина
Маркетинг
Людмила Федорова (SkyLex)

Навигация Krastsvetmet