Ярхлеб

Ситуация

Компания «Лагуна-М» производит вкусный и полезный хлеб с 1996 года. В связи с ухудшением ситуации на рынке руководство компании приняло решение провести ребрендинг для укрепления рыночной позиции.

Задача

Провести комплексный ребрендинг предприятия, разработать новую айдентику и дизайн упаковки для отстройки от конкурентов.

Решение

Новый и современный бренд, который доносит ценности до аудитории через упаковку и выделяется в ряду множества однородных марок.

Язык бренда

Бренд говорит о хлебе и традициях хлебопечения спокойно и уверенно, с теплотой и без лишней заумности.

«Ярхлеб» стремится, чтобы люди вспомнили о ценности хлеба, и не боится воспевать качество настоящего хлеба, уверенно говорить о его полезности. Может и пословицу вставить и иногда не прочь вспомнить старые тёплые слова, которые слышали от бабушки.

Позиционирование

Позиционирование компании нашло отражение в слогане. Ярхлеб — это всегда натуральный, качественный полезный для здоровья и очень вкусный хлеб, одним словом настоящий.

Слоган

Любимый. Настоящий.

Звучит дружелюбно и надежно, также, как и сам «Ярхлеб». Через слоган бренд транслирует — что разделяет ценности со своей аудиторией, хранит традиции, скрупулезно относится к качеству своей продукции.

Задача

Выделить уникальный товар на полке, а также донести ключевые ценности продукта до аудитории.

Решение

Все преимущества продукта наглядно показаны на упаковке. Новая упаковка улучшила идентификацию и подчеркнула уникальность хлеба.

Что сделано

Дизайн упаковки, леттеринг.

Задача

Разработать дизайн упаковки и рекламные материалы для новой линейки продукции.

Решение

Дизайн упаковки хорошо транслирует главную особенность хлеба — обилие злаков и семян. За счет набора фирменных элементов линейка выглядит цельно и выгодно смотрится на полке в магазине при выкладке блоком.

Что сделано

Дизайн упаковки, леттеринг, фотостиль.

Задача

Разработать дизайн упаковки для новой линейки «Лаваш Армянский»

Решение

Лаконичная и «натуральная» упаковка не содержит лишних элементов. Дизайн упаковки доносит до аудитории высокое «стандартизированное» качество продукта, а фудзона в нижней части добавляет эмоциональности и стимулирует совершение покупки.

Язык бренда

Дизайн упаковки, леттеринг, фотостиль.

Задача

Разработать нейминг, логотип и дизайн упаковки нового ржаного хлеба.

Решение

Название линейки подчеркивает позиционирование продукта «настоящий ржаной». Цветовая гамма усиливает ассоциативный ряд и задает честный и авторитетный тон коммуникаций. Главная особенность хлеба «72% ржи» в центре упаковки — отличный айстоппер, который приковывает взгляд.

Что сделано

Дизайн упаковки, леттеринг, фотостиль.

Задача

Разработать нейминг и дизайн упаковки для нового бренда fastfood продукции.

Решение

Благодаря проработке каждого элемента мы создали образ федерального бренда, который вызывает доверие. Яркая айдентика, лаконичный дизайн, аппетитная фудзона доносят до аудитории стандартизированное качество продукции, что является ключевой ценностью аудитории в сегменте fastfood.

Что сделано

Нейминг, дизайн упаковки, леттеринг.

Задача

Один из сегментов ядерной аудитории бренда — люди, ведущие здоровый образ жизни. Для них компания разработала суперполезный диетический хлеб. Нужно было разработать концепцию упаковки, попадающую в поле зрения целевой аудитории.

Решение

Предложили характерный дизайн, чтобы упаковка принципиально отличалась от большей части «классической» хлебобулочной продукции.

Что сделано

Нейминг, цветовое кодирование линейки, леттеринг, дизайн упаковки.

Задача

Создать интересный конкурентный продукт для крупных торговых сетей города. Главные фишки утренних батонов от «Ярхлеба» — разные вкусы в линейке и удобный формат нарезка.

Решение

Яркая, но лаконичная упаковка для привычного продукта. Индивидуально проработанные иллюстрации, цветовое кодирование по вкусам и дружелюбный шрифт выгодно подчеркивают батон на продуктовых полках в не примечательной массе подобных изделий.

Что сделано

Иллюстрации, дизайн упаковки.

Задача

Создать упаковку для классических куличей и нестандартных панеттоне, которые станут украшением праздничного стола.

Решение

Картонные упаковки для куличей и панеттоне с пасхальной эстетикой. Нарисовали иллюстрации с традиционными образами для куличей, и паттерн, вдохновленный узорами на плитках витражей в итальянских соборах для панеттоне.

Что сделано

Леттеринг, иллюстрации, паттерн, дизайн упаковки.